Ko su spin doktor

OBjavljeno  – jan 30th, 2009

Kako mediji prečesto, bez stvarnih osnova, posežu za izrazom «spin doktor», osjetio sam potrebu ovim postom, uz maksimalno pojednostavljeni rječnik kako bi me shvatili i oni koji nemaju nikakvih dodirnih točaka sa PR-om, objasniti što je to u stvari «spin» i čime se to bave takozvani «spin doktori».Naziv «spin doctor» je od engleskih riječi «spin» (vrtjeti), a koja u ovom slučaju dolazi iz popularnog engleskog sporta, kriketa i «doctor» koju vjerujem da ne trebam dodatno pojašnjavati.

Prvi put taj famozni izraz «spin doktor» upotrijebio je Eric Athur Blair poznatiji kao George Orwell u svom romanu «1984.», a baš te 1984. godine prvi je put upotrijebljen i u konkretnom slučaju, kao naziv za medijske savjetnike Ronalda Regana u njegovoj predsjedničkoj kampanji.

Spin je ironičan naziv za pristrasne informacije, odnosno one informacije kojima kreatori istih pripisuju sadržajem toliko očitu disproporciji u odnosu na stvarno stanje. U stvarnosti, spin je profinjena vještina manipulisanja javnošću. Razlika između PR-a i spina je u dva mala, ali jako bitna detalja. PR se bazira na afirmaciji i činjenicama, a spin na manipulaciji i trikovima. Za spin je karakteristično pažljivo biranje vremena i načina za njegovo sprovodjenje

Pojednostavljena definicija spin doktora bi bila, da je to savjetnik za imidž koji koristi sve dostupne komunikacijske metode kojima može uticati na rast ili sprječavanje padanja imidža osobe ili kompanije za koju radi. Pravi spin doktor je onaj koji je toliko vješt u svom poslu da može plasirati svoju «friziranu» istinu na način da ona bude u javnosti pozitivno prihvaćena. Spinovci se najčešće koriste u kriznim situacijama kada do izražaja dolazi njihova vještina.

Jedno od glavnih pravila spin doktora je da ne bude medijski eksponiran, jer u slučaju eksponiranosti njegov rad dolazi pod posebnu lupu i svaki njegov potez tretira se negativnom konotacijom spina. No, mediji su od nekih, usprkos njihovoj želji za boravkom «u sjeni», stvorili spin doktorske zvijezde poput Alastaira Campbella, bivšeg medijskog savjetnik britanskog premijera Tonyja Blaira, Marka McKinnona, medijskog stratega američkog predsjednika Georga W. Busha, P.J. Mare, bivšeg savjetnika irskog premijera Bertiea Aherna i trenutnog spinovca Ive Sanadera i Joaquina Navarro-Vallsa sekretare pres kancelarije Svete stolice.

Da bi dobili jasniju sliku o spinu, izdvojiću neke od metode kojima se koriste spin doktori:
1. selektiranje činjenica te iznošenje samo pozitivnih,
2. izvlačenje «prljavog veša» konkurencije radi odvlačenja fokusa javnosti
3. iskorištavanje usmjerenosti javnosti na neki globalno značajan događaj za izbacivanje vlastitog «smeća» (tsunami, twinsi…),
4. korištenje «anonimaca» za promociju proizvoda ili političke ideje (pisma «čitatalaca, pozivi «običnih» gledaoca…),
5. uvlačenje novinara u deadlineove kako bi povećali mogućnosti objavljivanja svoje «istine»,
6. davanje pomno smišljenih «off the record» izjava (iz izvora bliskih vladi …)…

Za kraj sam ostavio konkretan slučaj koji govori o jednoj od gore navedenih metoda spina.
Naime, 11.09.2001. Jo Moore, medijska savjetnica u britanskoj vladi poslala je e-maila slijedećeg sadržaja: «It’s now a very good day to get out anything we want to bury”, odnosno, na dan kad se dogodio najveći teroristički čin u istoriji, oči javnosti su bile toliko usmjerene na taj događaja, da kakvo god lično «smeće» izbacite u javnost, isto neće izazvati veću pažnju…

Teks napisao – Siva eminencija PR-a(Hrvatska)

P.S

Jesmo li spinnovani, jesmo skoro svakodnevno…
O spin doktorima u Crnoj Gori nekom drugom prilikom kada bude više vremena…
Sada samo kratko.
Možda vam je zapalo za oko ponešto od spina koji je ovih dana intezivan u različitim oblicima…
Ako bi na kvizu dobili pitanje na čemu su spin doktori radili u januaru 2009 godine u Crnoj Gori?

A).Prodaja elektroprivrede
B). KAP
C). Članstvo u upravnim odborima i isplate otpremnina
D). Svjetska ekonomska kriza
E). Raspisivanje izbora u Crnoj Gori
F). Nešto sasvim treće

Ne bi bilo nemoguće da možda svaki odgovor bude tačan i to sa dodatcima…:)
S

  1. Ostavite komentar

Ostavite odgovor

Popunite detalje ispod ili pritisnite na ikonicu da biste se prijavili:

WordPress.com logo

Komentarišet koristeći svoj WordPress.com nalog. Odjavite se / Promeni )

Slika na Tviteru

Komentarišet koristeći svoj Twitter nalog. Odjavite se / Promeni )

Fejsbukova fotografija

Komentarišet koristeći svoj Facebook nalog. Odjavite se / Promeni )

Google+ photo

Komentarišet koristeći svoj Google+ nalog. Odjavite se / Promeni )

Povezivanje sa %s